Asociación VALMETAL

Mujeres de Metal

Reto: VALMETAL, la agrupación empresarial para la innovación en el sector metalúrgico valenciano, quería lanzar un mensaje claro: el futuro pasa por la integración de la mujer en dicho sector, pero la historia dice que es una industria fuertemente masculinizada.

Solución: Mujeres de Metal, una iniciativa con actitud “girl power” y carácter “metalero” que busca subir los decibelios y empoderar a las mujeres para que reclamen su lugar en un sector que genera 200.000 empleos.

Lo que buscamos en esta campaña es un lenguaje, un grafismo y una música diferenciadores inspirados en el heavy metal femenino, fusionado con la actitud orgullosa y empoderada del nuevo feminismo. Sin embargo, la voz cantante la llevaron las mujeres protagonistas que, con sus testimonios en primera persona, dotaron a la campaña Mujeres del Metal de la necesaria autenticidad.

La acción se gestó de la mano de la agencia Korbut. Desde La Barbería nos encargamos de la conceptualización, el desarrollo del discurso creativo y la dirección de arte de Mujeres de Metal, con la colaboración de Viernes Producciones en la filmación y edición de los audiovisuales.

"Dicen que el metal es cosa de hombres. ¡JA! Las mujeres reclamamos nuestro lugar en el sector: ofrecemos lo mismo, ¡merecemos lo mismo! Somos firmes como el metal, somos brillantes como el metal y nos adaptamos a todo como el metal. Trabajamos cada día por un futuro más sólido porque somos Mujeres de Metal".