Devor-Olor

Un nuevo comienzo con buen pie

Reto: La marca Devor-Olor había perdido relevancia en la mente del consumidor debido a la falta de inversión en medios, el escaso protagonismo en punto de venta y la presencia discontinua en redes sociales.

Solución: Con el equipo de Duplex Marketing se llevó a cabo un replanteamiento de la comunicación de la marca, apostando por una narrativa fresca y desacomplejada a la hora de mostrar los beneficios del producto (la gama Devor-Olor previene y elimina el olor y el exceso de sudoración en los pies). Además, desarrollamos una estrategia digital que compensaría con creces la ausencia de inversión en medios tradicionales.

Bajo el concepto «Que no vuelvan a salir por pies» relanzamos la marca en el punto de venta, con una apuesta por formatos diversos y mensajes que buscaban la complicidad con el consumidor. Pero no fue un cambio aislado: Devor-Olor estaba lista para una gran campaña de comunicación digital, algo que animó a los distribuidores a apostar por su gama de productos. Algo estaba pasando con Devor-Olor y no querían quedarse fuera.

La estrategia digital se basó en redefinir los diferentes públicos, sus estilos de vida y sus necesidades: son jóvenes preocupados por la imagen que proyectan, pero también padres y madres que miran por la higiene de sus hijos adolescentes. En base a esto, y siempre con un tono desacomplejado y divertido, desarrollamos la comunicación en redes sociales y la estrategia de inversión.

En los perfiles sociales de Devor-Olor definimos y expandimos el universo de contenidos de la marca, intentando ser mucho más que un escaparate de producto. Nos posicionamos como una marca de salud e higiene con un enfoque en los beneficios personales y sociales del cuidado personal.

A ello se sumó una colaboración con influencers en Instagram y TikTok que abrió la marca a un nuevo público, con más de un millón de perfiles alcanzados. Los influencers nos ayudaron a derribar tabúes y promover una solución sencilla a un problema muy común.

Como resultado, la marca ganó en 2023 más de un 16% de cuota de mercado y una notoriedad digital nunca alcanzada por Devor-Olor:

> 1 millón de visualizaciones del anuncio en YouTube

> 21 millones de impresiones con Google Ads

> 3,8 millones de impresiones con publicidad programática

> 211 K visitas a la web corporativa

> 366 K alcance en Facebook

> 629 K alcance en Instagram

> 2,4 millones de impresiones con Social Ads

> 1 millón de perfiles alcanzados con Influencer Marketing